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第二章 谋划当先不打无准备之仗（第4页）

2．易听易记

曾有人用速记器作过一项试验，在0。1～0。2秒的瞬间让受试者听广告，然后测试他们能听懂多少字。结果表明，一般人的记忆以5个字为限，人们在看字和听字的时候规律基本相同。如果能使顾客看到公司名字而过目不忘，这就说明公司名字已留在了顾客心中。

现在我们都知道，IBM是世界上最大的电脑制造商，号称高科技“蓝色巨人”。本来，IBM公司的中文译名为“国际商用机器公司”。在上个世纪50年代，IBM董事长瓦特森先生意识到，公司的全称是Inter-nationalBusihess一Machines，这样长的名称不但难记忆，而且不易读写。显然，这是公司在形象宣传上的一大障碍。于是，“IBM”作为公司名称和品牌就应运而生了。

这一名称醒目独特、清晰易读，准确表达出公司的高科技特征和经营风格。果然，到了上个世纪的60年代，IBM就已经奠定了它在高科技行业中的领导地位。

3．名正言顺

我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。如果误导了公众，不能让公众理解和接受，这将是一个企业最大的失败。

中国人历来讲究“名正言顺”。当然，名正言顺自然包括“名副其实”的含义。

有些档次不高，规模不大的饮食娱乐公司，动不动就冠以“某某大酒店”、“某某美食城”的名称，要不就叫“某某宫”，还有的更是变本加厉，叫什么“都”，什么“洲”——一个路边只有一个门脸的小理发店，居然叫做“时尚丽都”……这些公司，名字虽大，其实难副，给别人以吹牛皮、假大空的不实之感。

名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，愿意接受企业的某些信息，然后再与公司产生业务关系。

不过，现在社会上企业公司取名时，故意夸大、攀贵、求洋的现象日益严重，这样会让一些顾客因公司名不副实而反感；而另一些顾客则会因名字“太吓人”而不敢登门联系业务。

4．别出心裁

名字雷同或过于相似，就会失去意义。

随着市场经济的发展，新建立的企业单位层出不穷、名目繁多，不少企业在取名时，遵循一条固定的模式，如传统的“三段式”或“四段式”，或者寻到另一个字号，大家蜂拥而上，最后把这个名字用滥了。

例如：因生产电脑设备而闻名全国的“四通集团”。“四通”虽然在语音上稍有点深闷感，但读起来易记易懂。从两个字的形体上来看也较优美，有“四通八达”之意。表达了该企业的高科技产品应当是四通八达的。“四通”音译为英语是“stone”，“stone”是“宝石”、“石头”的意思，喻意“四通集团”这块牌子像宝石一样珍贵、闪亮，四通的发展像石头一样稳重。可以说“四通”是一个难得的好名了。

后来，“四通”这个名字到处泛滥。如以“四通”取名的有“四通加油站、四通服装厂、四通速递公司”等等，取名雷同，虽然与“四通集团”没有关系，但是让人读来没有一丝新意，最后也失去了兴趣。

企业取名的时候，应另辟蹊径、别出心裁、不拘一格。如将美发厅取名为“一丝不苟、别拘一格”，就比较有特色。

再如，北京有一家饮食公司名叫“居无竹”。苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为无肉令人瘦，无竹使人俗。可见，这样的名字起得颇有特色与新意。

5．音义俱佳

许多世界级的大公司，都在为自己的名字及商标寻求最佳的发音。

杭州娃哈哈集团的字号“娃哈哈”就是音、义、形俱佳的典范。从发音上每个音节都是由一个声母和一个单韵母组成的，而这个韵母“a”是汉语中开口度最大，发音最响亮，最容易发音的。“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的“口”，“娃哈哈”从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。

《现代汉语词典》对“哈”作出如下解释：哈，常叠用为“哈哈”，表示得意或满意；象声词，形容笑声。所以，“娃哈哈”在这里表达了一种高兴而满意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。

除了发音上的考虑，公司名称的意义甚至更为重要。如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意：“太阳最红，长虹更新。”同样，以生产彩色电视机而闻名的康佳公司，其名称是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有“数多不可胜记”之意，寓有不懈追求的含义。北京的大宝化妆品公司，其名称就像是普通人家的孩子，给人以亲切随和感觉，易为顾客所认同。

从反面来看，如果仅仅重视发音效果，而不注重字面的含义也会导致命名的失败。如日本一家蛋糕公司取名为“LAPUTA”。这家公司打入欧洲葡萄牙市场时，却不知道这个名称的葡文读音有“妓女”的含义，公司的蛋糕遭到了葡萄牙人的抵触，给公司带来了不小的损失。

3．如何进行工商注册

当你给公司起好名字以后接下来你要做的就是到工商部门注册你的公司。只有在公司注册完成之后，你才可以在创业的道路上大显身手。

（一）个体工商户的注册

首先，你需要综合考察自己的经济实力和风险承受能力，选择适合自身条件的公司类型。一般来说，你可以选择个体工商户或者注册成立有限公司。

所谓个体工商户，是指生产资料属于私人所有，主要以个人劳动为基础，劳动所得归个体劳动者自己支配的一种经济形式。个体工商户分为个人经营、家庭经营与个人合伙经营三种组织形式。个体工商户对债务承担无限责任。由于个体工商户不具备法人资格，因此税负也比较低，只需要根据税务机关的定税额缴纳税收。

1．个体工商户的申请

如果你准备申请个体工商户，你需要预先申请个体工商户名称。为了完成这一流程，你需要给工商部门提交以下文件：

（1）申请人的身份证明或由申请人委托的有关证明；

（2）个体工商户名称预先登记申请书；

（3）法规、规章和政策规定应提交的其他文件、证明。

2．个体工商户的登记

申请完成以后，便进入登记程序。登记个体工商户需要以下的材料：

（1）申请人签署的个体开业登记申请书（填写个体工商户申请开业登记表）。

（2）从业人员证明（本市人员经营的须提交户籍证明，含户口簿和身份证，以及离退休证等各类有关证明；外省市人员经营的须提交本人身份证、在本地暂住证），育龄妇女还须提交计划生育证明；相片一张。